本文摘要：“我告诉我的广告费有一半是浪费的，但我不告诉是哪一半?”这是一个多世纪以来后遗症所有营销人的问题。

“我告诉我的广告费有一半是浪费的，但我不告诉是哪一半?”这是一个多世纪以来后遗症所有营销人的问题。面临消费者千变万化的市场需求和日新月异的技术变革，身兼广告主的你，知道理解目标受众吗?你的广告到达用户内心了吗?你理解所花费每一分钱的下落吗?前几年DSP兴盛一时间，引发了程序化的热潮，但随着热度褪色，市场精神状态的意识到确实优质的资源相比之下没被程序化。

凤凰网品牌程序化广告平台——凤翼的经常出现，对品牌广告主来说毫无疑问是一受到影响消息。凤翼是用作策划、投入及投后数据溶解优化，以提高品牌广告效能效率的工作台。与传统品牌广告比起，凤翼有两大明显优势：第一，凤翼在沿袭传统品牌广告主的自备习惯上获取投入和数据反对，在不减少任何额外投放成本的基础上让广告主取得更加多电子货币服务;第二，凤翼品牌程序化广告平台的自备形式更为灵活性，反对核心资源的CPM贩卖，为广告主获取更加多自由选择。

该平台汇集凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰网FM等凤凰网全系媒体优质资源，通过有效地利用用户不道德大数据，精准寻找目标用户展现出千人千面的广告，构建对目标人群的精准定向。凤翼程序化平台相结合凤凰网数亿级用户的很深累积，在用户基础数据累积上占有了得天独厚的优势，协助凤翼为品牌全方位理解用户不道德，判识其兴趣点所在。其中，在凤凰网拳头级数据产品“凤眼”的反对下，凤翼享有更加精确的用户信息采集、更加动态的投入信息采集和更加专业的数据理解三大数据优势，同时凤翼将数据资产全部对外开放给广告主，构成品牌广告主可持续累积的数据资产。利用优质高效率、数量相当可观的资源，凤翼未来将会沦为品牌程序化发展道路上里程碑式的产品。

凤翼的优势在于为广告主腾出凤凰网全媒体资源中的精华部分。凤翼所侧重的触达，好比局限于精准锁定目标用户，为其展现出广告，还在于能为广告主精心设计品牌营销场景，用具有温度的力量，把广告主的品牌价值传送到每一位用户，助力广告主、代理商在碎片化的移动互联网时代脱颖而出。同时，凤翼恪守实事求是的产品理念，使用多项措施确保广告主的切身利益。

一方面，增大反作弊的力度，呈现出现实效果，防止欺诈流量;另一方面接入国内权威的第三方监测平台，使凤翼的投入数据更为透明化，并构建数据共享。凤翼在程序化广告市场的异军突起，标志着凤凰网在智能营销方面的又一重大突破。随着“凤眼大数据平台”、“凤羽效果程序化广告平台”、“凤翼品牌程序化广告平台”的陆续上线以及凤凰网DMP库的升级，凤凰网智能营销体系早已搭起成型。2018年，凤凰网将在“智能营销体系+品牌营销选用平台”双轮驱动策略的驱动下，更进一步构建媒体、广告主、代理商和用户的四方共赢。

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