本文摘要：去年天猫双十一1207.48亿元的成绩早已作为历史成绩被记录，今年的天猫双十一，阿里有哪些计划、又有哪些新的特色？

去年天猫双十一1207.48亿元的成绩早已作为历史成绩被记录，今年的天猫双十一，阿里有哪些计划、又有哪些新的特色？10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇宣告“全球实时转入”天猫双11时间。环绕新零售“大阅兵”、全球化“大协同”、人工智能、天猫上岸等关键词，双11玩第九年，早已从“买买卖”升级到全球商业协同，企图变为“全世界所有人的共振”。

显然，天猫双十一已转入第九年，在阿里巴巴集团CMO董本洪显然，今年的特色，就是”新零售“仅有渠道融合的双十一。数据切断全域营销今年双11，据理解，海内外超强100万商家切断线上线下，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村快活点，将带给确实立体的、全方位的新零售体验。

此次，天猫将牵头百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈班车60家新零售快闪店，线上线下互联互通；耐克将班车两家“智慧门店”，在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味对话中提高用餐体验，50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫分店、喵街和线下门店的充份融合将让银泰确实沦为天猫双11的实体会场。即便是社区街边小店，网红爆款产品将构建线下直供。董本洪对(公众号：)回应，全域营销是阿里运用整个生态数据推展所有商家营销学同，而今年仍然以来前进的“新零售”，则归属于业务场景。

换句话说，阿里天猫线上分店与线下零售店需要通过数据切断，在这样仅有渠道切断的结构下，寻找目标消费群，并阶段性与品牌做到人群运营。所谓的“切断”，例如经常说道的“三通”——会员合、商品合、服务合。董本洪称之为，一定要在这几个最重要维度构建切断，同时构建记账末端与手快活、支付宝的初始化。

通过这些条件，将最重要数据流、数据源切断，转入全域营销这样一个强劲的人群运营系统。而在这个过程中，“数据”起着怎样的起到呢？董本洪回应，数据的起到就是寻找人。

通过与阿里系统内的ID系统切断，获得人群所有的不道德、爱好、出售、与现实人出售不道德的所有数据，进而寻找有所不同价值群体。从这个层面抵达，董本洪对回应，通过数据赋能，为线下零售店带给快速增长活力，这是阿里的初心。“新零售”仅有渠道融合董本洪对回应，今年双十一仅次于特色即为“新零售”仅有渠道融合，如果再行将今年的双十一称作”网购节“，”我会很伤心的“。在董本洪显然，今年双十一是线上、线下仅有渠道融合，”因为新零售时代早已融合了，今年只是开局，明后年的双十一不会想象过年与过圣诞节一样。

“阿里巴巴零售事业部总经理叶国晖指出，今天所谓的线上线下切断，包括两个层面——切断与重构。叶国晖称之为，今天的消费者早已被数字化了，不论是是线上购物还是线下卖东西，货品、体验与权益都是一样的，切断早已归属于”基本拒绝“的 层次了，但是打通报乎，必须更佳地做到重构，这样整个消费者的动态和体验才不会几乎不一样。此外，阿里新零售”覆盖面积零售业态人组已非常丰富，且在赋能过程中，在用云、大数据和各种对话技术赋能业态过程中，早已经常出现了零售必须行业解决方案的情况.“只不过每个业态、每个品类，都必须有所不同技术和解决方案，才能更佳地融合。

”叶国晖回应。但所谓线上线下融合的新零售，只不过早于在去年就提到，比起来讲，今年有哪些有所不同呢？董本洪回应，去年逗留在初期赋能阶段，更好地是老大去年双11在线上购物体量收缩的情况下，启动线下资源，已完成线上交易。而今年，董本洪用“人与自然、均衡”两个词语形容。

在他显然，今年的双十一新零售，更加考虑到到线下销售、线下店员鼓舞、线下销售的能动性，确实车站在品牌零售商的视角。不管是优衣库、欧莱雅，只要走出各自的品牌体验店，就告诉那是它自己的店。“这样的品牌体验需要以求线上和线下融合，这是车站在品牌视角，而不是电商视角。”作为“新零售”开局之年的双十一，品牌商在其中扮演着的角色分量越来越轻，最后战绩如何，将近两个周后自见分晓。

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